体育赞助是职业体育联赛和俱乐部运营的关键要素之一,体育赞助的运作和营收直接关系到联赛和俱乐部的发展大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。赞助商体系的构建,是职业体育联赛中赞助运作的重要部分。中超联赛和CBA联赛是国内最顶级的两大职业体育联赛,赞助资源均具备较高的商业价值,而出于运作不利和赞助级别设置不合理等原因,部分赞助资源并未得到充分利用,赞助商体系的运作还存在诸多缺陷大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。英超联赛和NBA联盟在赞助的运作方面拥有成熟的经验模式,对中超和CBA来说有很多值得借鉴之处。本文以中超联赛和CBA联赛的赞助商体系为研究对象,运用文献资料法、实地调查法、案例分析法和逻辑分析法等方法,对上述两大联赛中的赞助商体系构架和级别进行了梳理,并对现存问题进行了分析。同时本研究还介绍了英超联赛和NBA联盟的赞助运营情况,并与中超联赛和CBA联赛的现状进行对比,为中超联赛和CBA联赛赞助运作的进一步发展提出了改进对策。通过对中超联赛和CBA联赛的赞助商体系和赞助级别现状的梳理,研究分析得出以下现存问题及原因:(1)联赛和俱乐部收入来源有限,导致赞助商体系中的顶级赞助商势力过强;(2)球队名称复杂化,不利于俱乐部品牌发展;(3)装备赞助商“大一统”,球员和球队利益欠保障;(4)球衣广告标准不统一,广告资源浪费;(5)俱乐部赞助商体系不完善,赞助权益资源稀缺大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。通过梳理英超与NBA的赞助商体系现状和级别,得出:(1)英超联赛和俱乐部的赞助商体系均具有清晰的分级,NBA联盟与俱乐部采用定制化的赞助合作模式;(2)英超联赛层面的赞助商体系已取消冠名赞助商,俱乐部层面则没有冠名权,NBA无论联赛还是俱乐部都没有真正意义的顶级赞助商;(3)英超联赛的装备赞助权属于俱乐部,NBA的装备赞助权属于联赛,球鞋权属于球员个人;(4)英超和NBA在17/18赛季均增设了新的球衣广告位,并且双方都在致力优化赞助商的品类;(5)英超联赛和NBA的场馆多为俱... （共65页)