企业宣传片需要的文案很多，包括策划案、内容大纲、分镜脚本、执行表等等，针对这个问题，要先写一个策划案给到你的上司或者甲方，方案里的内容都确认了，才能开始下一步的操作，策划案大致包括以下的内容：

　　1、明确一下制作宣传片的目的：比如是要用在企业周年庆、年会、招股宣传...之类的纪念性事件，要参加行业展会、校园招聘或其他特定项目，还是说，只是企业老大忽然想到要充实企业官网、卖场形象之类，当然还有其他需求在此就不一一罗列了，总之要了解清楚宣传片拿到确认成片的时间节点和播放场景；

　　2、包括的大致内容版块：大致包括企业使命与愿景、历史发展沿革、发展背景行业实力、产品或服务的优势、商业模式先进性、企业文化特色、团队成员风采等等，当然这些元素只是标配，结合企业的实际，包括但不限于这些，呈现的形式也很多，可以平铺直叙也可以讲故事；

　　3、风格和品质界定：同样是企业宣传片，展示风格和画面品质差别还是挺大的，有些企业品质要求很高，所有镜头实拍，动画包装肯下血本，也愿意为创意付钱，本人就经常要在此类项目的拍摄前期负责在企业员工中进行小型的演员海选和简单培训，产品部分和动画包装部分也要单独撰写脚本，这样的片子拍出来当然过瘾；当然不能期望所有企业都有这样的认知和实力；特别是有些企业之前没有做过类似的宣传片，上司也没有可参考的样板，那你就需要先按自己的想法把能想得到的都列出来，再让上司去修改补充；当然只凭文字的话会缺乏直觉判断，所以最好能结合你想到的几种类型每一种都找到一些样片一并提交；

　　4、执行计划：包括时间规划（全部项目做完需要的时间以及各个阶段的时间），人员规划（资料收集整理、内外人员联络、创意与撰文、拍摄团队、道具准备等），费用（针对上面第三项列出的不同品质和风格，要给出相应的大致预算；建议往多了写，特别是在经验和供应商资源不足的情况下，刚开始总是会有很多没想到的花钱的地儿，现在不写多一点，财务领导审核时还要减，开拍以后再请款不是更麻烦）。

　　先把这个写完提交再说吧，后面的事情还多着呢。

　　说说我自己的写作经验吧

　　1.初步沟通

　　跟甲方沟通非常重要，首先得明确宣传片的目的，有的是为了品宣，有的是为了招商，招商还有不同的作用，是为了促成交，开始只是为了一个开场，主要表现的事企业文化，还是产品服务，这些都要首先搞清楚，开始沟通千万不要怕麻烦，沟通不好才麻烦，但是呢不能让甲方东拉西扯，他不专业，你不能不专业，你要第一次沟通初步了解意图，然后回去定一个思路，做一个简单的方案概述，不要太麻烦，拿着这个方案概述去找甲方，然后进一步沟通，第二次沟通，就要非常有目的了，要注意引导问题，明确他对方案中赞同和不赞同的点，并引导他确定你所没办法确定的问题。

　　2.确主方案

　　2次沟通就要明确主题思想，定下具体方案，初步构想出风格，确定时长，拍摄素材和剪辑素材，演员出镜人数，并确定预算，制作周期，明确以后再次与甲方沟通。

　　3.设计分镜头

　　主方案确定以后，就要进行分镜头设计，具体场景分段，对分镜头进行一个细致的描述，达到什么效果呢，就是看文字就能想象出场景，就达到目的了

　　4.配文案配音

　　场景分镜头方案确定以后能就要精炼配音旁白，配好以后给甲方审核就好了，之后拍摄的活跟策划关联应该不大了。

　　我不是大公司的策划，就给一些小公司做过，这只是个人的一点经验，希望能给你提供借鉴。

　　大家回答了好多企业宣传片从设计到拍摄的流程以及注意事项，我来说几句设计思路的事情吧。（文末有案例的简单分析）

　　企业宣传片优劣的关键在思路上，没有好的思路，再完美的画面也抓不住人心。

　　无论做什么类型的企业宣传片都要首先明确宣传主题的调性，这个调性将决定文案的风格和表达方式。是第一人称还是第三人称？是科技型还是故事型？是大气磅礴型还是文艺唯美型？

　　好莱坞大片的经验是影片三分钟必须抓住人心，要么是美的要死的画面，要么是大气不敢喘的大场面，要什么是绞尽脑汁猜不透的悬疑铺垫。宣传片也是一样，一定要在尽早的开头抓住人心（当然宣传片基本10分钟以内，所以要在1分钟内抓住人心，而且越早越好）。有的会用反差，开头渲染困难，然后提出企业解决方案；有的把企业产品中新奇的事情展现出来，引起人们的好奇，总之各有各的章法。

　　企业宣传片往往都是想把一个个宏观的内容传达给受众，比如企业使命与愿景、企业行业实力、产品或服务优势、企业文化等等。这些内容受众往往很难理解，这时需要大处着眼，小处着手，把宏观概念变成看得见的画面和听得见的解说词，而无论是画面还是文字最好都是他们平时常接触的，这样他们才能理解你要传达的理念。

　　最后要说的是人性化。现在很多企业宣传片的表现方式都是企业的物业厂区画面，配上慷慨激昂的解说词，再加上铿锵有力的配乐.试问这样的片子能看下去的有几个人大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!？所以就不难理解为什么要强调企业宣传片的人性化了，文案更要把人性化放在第一位，只有血有肉的宣传片才会与受众形成共鸣。

　　最后给大家简单分析一个我印象最深的企业宣传片——欣和企业宣传片（我觉得欣和要谢谢我了）。

　　这个版本应该比较早了，但是我记忆犹新，去工厂看过这个宣传片后，我家一直吃的都是他们家的六月鲜酱油和葱伴侣豆瓣酱。

　　先把视频给大家。欣和企业宣传片

　　作为食品企业，而且是调味品企业，欣和把企业产品和家庭幸福联系在了一起，宣传调性定为“幸福温馨型”。什么是幸福？画面和文案中用微笑来让受众理解幸福。什么是温馨？画面和文案中用阳光和家庭来体现温馨。

　　这些都是人们生活中可以感受到的，所以很容易理解企业要传达的“欣和，幸福生活缔造者”的理念。

　　宣传片一开始，以一颗大豆变为酱油的历程带大家了解了欣和企业的实力。

　　其中还提到“音乐的激发与滋润提升了欣和菌种的活力，及生长的潜力，促进人体必需氨基酸的形成”，这种具象的表述，一来引起了人们的好奇，二来人们很容易理解欣和高品质产品的原因。

　　在宣传片中文案和画面还反复提及家庭、健康、微笑、喜悦，这是每个人向往的幸福生活关键词，共鸣也就由此产生。

　　这是我对宣传片文案策划的思路解答，希望可以给你带来启发。

　　如果我的回答对你帮助，帮我点个赞吧，这是我继续分享的动力哦。

　　首先，要写一个序幕出来，给宣传片定好一个中心思想，一个主题，可以是一句话，也可以是一段话，总之简明扼要引出宣传片

　　企业介绍，这一部分就是介绍企业的发展历程，企业的主营产品等等。

　　企业的实力，介绍企业的一些荣誉资质，获得的一些奖励等等

　　企业产品的介绍，通常在企业宣传片中都会借此来介绍一下公司的产品，当然根据片子的用途来确定介绍产品的时间的长短

　　企业文化理念，通过对企业文化理念一些真实性的东西展示给观众，让观众爱上企业，好的文化理念产生好的领导好的管理，好的品质，这些都是有关系的。

　　企业蓝图，企业对未来的展望与规划直接影响到企业长远的发展，让用户相信你，觉得你不仅只是有辉煌的过去，还能未雨绸缪，有远见，愿意跟你共成长

　　尾声，五形处见有声，让用户让观众产生共鸣，提高商品力，提升企业品牌力，提高成交力的目的自然达到了。佛山宣传片制作_企业宣传片价格_产品三维动画制作公司-佛山影晨文化

　　作为一个老广告人，我们做过很多的企业宣传片，一般来说，我们首先需要明确企业宣传片的目的和定位。

　　企业宣传片是企业用以展示自身形象、文化和产品的专业视听料，通过富有感染力的画面和声音将企业的核心价值观和优势特点传递给目标客户，提高企业品牌认知度和美誉度。

　　所以，企业宣传片的文案策划应该以企业目标、定位为基础，结合企业的文化、特点、潜在需求和市场竞争状况等方面入手。

　　下面结合案例详细分享我们是怎样做企业宣传片的文案策划的经验，如果对你有帮助请不吝给个赞哦！大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　1.深入了解企业

　　包括企业文化、价值观、使命、愿景、核心竞争力、目标客户等。可以通过与企业相关负责人沟通、查阅企业资料、实地了解等方式。了解得越深入，越能挖掘出企业独特的优势和需求，写出有针对性的文案。

　　2.借鉴借群

　　查找一些同类型或同行业的宣传片案例，了解市场上一些受欢迎的企业宣传片的表现手法和特点，找到突破口，为自己的文案策划积累素材。

　　3.拟定文案策划提纲

　　根据企业的实际情况和目标，以及市场竞争状况，确定企业宣传片的主题。将主题切入点、核心内容、组织结构、工具技巧等元素一一规划，形成文案策划提纲。

　　1.确立主题

　　主题是企业宣传片的灵魂，它将贯穿整个宣传片，需要突出企业的核心价值观，又要符合市场需求。

　　例如，招商银行的宣传片主题为“创新、信任、共赢”，这个主题体现了招商银行的企业文化，也符合金融行业的发展特点。

　　2.梳理内容

　　在确立主题的基础上，按照提纲进行内容梳理。重点在于突出企业优势，便于传递给观众。

　　例如，腾讯的企业宣传片，在展示了其核心产品腾讯云、创新成果和企业服务等特点后，重点强调了其为中小企业带来发展机遇的价值。

　　3.组织结构

　　一个好的组织结构，能够使观众在观看宣传片的过程中更容易接收到信息。通常情况下，企业宣传片的结构可以按照“开场—背景—核心内容—结尾”的顺序进行组织。

　　同时，为了更加直观地传达企业信息，可以采用几个小模块进行穿插式呈现，以吸引观众的注意力。

　　4.运用工具与技巧

　　通过运用不同的修辞手法、道具安排、视觉效果等，突出宣传片的主题，增强其表达力与感染力。如苹果的宣传片中，通过其一贯的简约、创新的视觉风格和用词，让人印象深刻。

　　此外，配合恰当的背景音乐、声效等元素，可以使宣传片在视听效果上更具吸引力，进一步增加观众的观看兴趣。

　　5.明确受众

　　在策划企业宣传片文案时，需要明确目标受众，用他们容易接受和理解的语言进行表达。

　　这样的话，企业宣传片才能更好地传递企业的形象和价值观，让观众产生共鸣。

　　6.保持一致性大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　企业宣传片文案应符合整体企业品牌形象和信息传递，不能脱离企业实际情况而拔高压低。保持一致性，有助于提升企业形象的认知度和美誉度。

　　7.关注效果

　　在文案策划的过程中，要始终关注宣传片的传播效果。比如完成文案策划后，可做内部沟通试验，听取意见和建议，不断进行优化调整，以达到更好的宣传效果。

　　同时，在正式发布宣传片之后，应密切关注观众的反馈，及时优化调整，以提升宣传片的传播效果。

　　咱们这里以华为2019年企业宣传片为例，我们可以看到其文案策划的优秀之处：主题突出：华为宣传片以“梦想、连接、未来”为核心主题，体现了华为企业的使命与愿景，强调科技为改变人们生活的驱动力。视觉呈现：宣传片运用了高速运动和全景画面等视觉效果，展现华为技术的广泛应用场景和高品质产品特点，增强了宣传片的视觉冲击力。文案表达：华为宣传片文案简洁生动，代表华为的科技创新带来美好生活的态度。与此同时，文案结合产品、服务、企业文化等多方面内容，将华为的优势传递给观众。音乐与声音：宣传片的音乐节奏鲜明，与画面和节奏相呼应，为观众带来沉浸式的观看体验。

　　通过以上例子和分析，我们可以看到企业宣传片文案策划的关键点为：

　　明确目标、了解企业、梳理内容、组织结构、运用工具与技巧、明确受众、保持一致性和以效果为导向。只有这样，我们才能成功地传达企业形象和价值观，并通过宣传片达成企业所期待的宣传和营销效果。

　　以上！

　　最后提醒一下，码字不易，昨天有个人给我一个三连（赞同+喜欢+收藏），今天就走了好运 ：）

　　……

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