欧洲杯刚刚结束，但互联网企业围绕体育赛事探索商业模式的步伐并未停止。区别于之前体育赛事直播转播权的简单争夺，包括腾讯视频在内的视频从业者尝试跨平台整合营销资源，更侧重全平台支持下的大数据营销。

从播放平台

到数据采集站

“看视频的”、“看电视剧的”，这是普通网民对视屏网站的常规看法，但从产业发展角度，从业者已经不希望自己只是个视频传播者。视频网站经过数年的发展，早已告别了传统的单向传播模式。随着互联网向社会化媒体转变，视频网站的发展速度日益提升，根据CNNIC报告显示，在线视频已经成为中国网民的第二大网络行为。

本届欧洲杯，腾讯视频第一次采用“跨平台+多终端”模式针对体育赛事进行运营，在全平台资源的支持下，腾讯视频每天向用户产出至少250条视频内容，超过10条专业策划，同时制作1-2个策划专题，腾讯视频成为一个巨大的数据输出平台。

同时，丰富的原创节目加全平台之间互相带动，使腾讯视频欧洲杯用户数量不断飙升，日均用户数达到176万，日均播放量接近600万，最高超过800万。内容输出、吸引用户，顺其自然的产业逻辑反过来使腾讯视频成为数据接收平台。

借大数据

捕捉用户意图

大数据，即腾讯视频这类拥有众多用户的企业收集到的数据，具备体量大、类型多、密度低、更迭速度快四大特点。它被认为是继云计算、物联网之后的IT产业又一次颠覆性的技术变革，对企业的决策、组织和业务流程，乃至个人的生活方式都将产生巨大的影响。

“大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。大规模个性化营销将会是核心竞争力。” 数字营销专家拉里·韦伯认为，目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。

腾讯相关负责人强调，腾讯视频同腾讯微博和Qzone的结合使腾讯视频彻底具备社会化媒体属性，实现收集和整理用户行为数据的目标，凭借母品牌腾讯长达13年的用户洞察经验积累，更容易把握用户心态。据介绍，本届欧洲杯腾讯视频屡次推出优质原创内容，甚至落地至天津体育，皆根据用户喜好进行运营。

上述负责人指出，数据量的增加为在线视频提供了精确把握用户网络行为模式的基础，甚至可能藉此实现个人化、个性化、精确化和智能化的广告推送和推广服务，创立比现有广告和产品推广形式性价比更高的商业模式。

视频数据营销

需跨平台支持

腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义表示：“大数据时代给数字营销提供了更多的想象空间，同时也对数字营销平台提出了更高要求，市场呼唤更具跨平台数据整合能力和营销策略输出能力的大平台。”

正如刘胜义所说，市场需要更具跨平台数据整合能力和营销策略输出能力的大平台。腾讯视频凭借全平台资源，建立iSEE内容精细化运营战略，利用腾讯视频的庞大数据资源，了解用户所喜欢看的内容和用户的常见行为，通过技术优势带给用户更好的观看体现。最后借助腾讯视频社区化的关系链和多平台触达能力，让营销内容得到最大范围的传播。使腾讯视频成为国内最大的在线视频平台。

在此基础上，欧洲杯凭腾讯视频内部和外部广告带动曝光超过23亿次，点击量超过350万。据悉，腾讯视频本次欧洲杯已经获得超过1000万收入，远远领先其他视频网站。

欧洲杯之后，伦敦奥运会即将拉开大幕，视频网站之间的营销之争愈演愈烈，如今腾讯视频在欧洲杯练兵过程中一骑绝尘，为接下来的奥运营销打下了坚持的基础。同时，因奥运而诞生的无数数据也将成为视频营销的核心，或许最能有效利用这些数据的视频网站会成为奥运视频营销事件的最大赢家。

商报记者 张绪旺